Principais Tendências e Desafios Não Contados na Produção de Jogos

O mercado de jogos vem evoluindo e crescendo constantemente, e olhando para o futuro continuará sua trajetória de crescimento, com algumas projeções indicando que pode se aproximar de US$ 500 bilhões até 2033. Futuro empolgante, não é? Vamos entrar em 2025 e criar ainda mais grandes produtos! Mas antes disso, vamos parar um minuto para analisar quais desafios enfrentamos e o que precisaremos superar nos próximos anos, junto com essas belas previsões otimistas. Falando de forma poética, vamos dar uma olhada no que acontece nos bastidores da produção de desenvolvimento de jogos e como isso impacta as demandas do mercado.

O comportamento dos jogadores

Superando a saturação do mercado para conquistar jogadores.
Com tantos jogos sendo lançados anualmente, é cada vez mais difícil captar a atenção dos jogadores. O mundo já viu literalmente de tudo, e criar o produto de jogo inovador que vai captar a atenção dos jogadores se torna cada vez mais desafiador. Os jogadores estão sobrecarregados com a quantidade de anúncios, ofertas e jogos em geral.

Preferência por modelos free-to-play moderados.
A maioria dos jogadores espera jogos gratuitos com monetização moderada. A variedade de jogos e eventos do mercado, e as ofertas neles, tornam mais desafiador equilibrar aquisição de usuários, engajamento e receita.

Expectativa de produtos de alta qualidade.
Os jogadores esperam produtos de alta qualidade desde o momento em que você convida os primeiros testadores, seja alpha, beta, etc. A concorrência é alta, os padrões são altos - hoje em dia não há necessidade nem interesse dos jogadores em testar produtos rascunho cheios de bugs com futuro incerto.

O desenvolvimento

Encontrando seu lugar em um mercado dominado por clones enquanto abraça a inovação.
Vamos começar do começo, da ideia. Encontrar o nicho e decidir qual produto será um sucesso e trará os resultados de negócio esperados não é a mesma coisa que era há 10 anos. O mercado atual é uma combinação de produtos inovadores e clones daqueles que já alcançaram sucesso, onde os clones dominam, mas onde os produtos inovadores ainda continuam sendo parte vital da nossa existência, muitas vezes impulsionados por avanços tecnológicos, tomadores de risco, empresas indie.

O modelo de investimento avesso a risco também alimenta jogos descartáveis?
O desenvolvimento de jogos é bastante caro, e publishers ou investidores geralmente preferem investir em algo que já tenha sucesso comprovado. A clonagem minimiza alguns riscos, mas ao mesmo tempo frequentemente resulta em milhares de produtos sendo jogados no lixo.

Expectativas crescentes, custos de desenvolvimento crescentes.
Com as expectativas dos jogadores por produtos de alta qualidade, mundos imersivos, os melhores gráficos, física, interações, animações e efeitos, os custos necessários para o desenvolvimento e produção de jogos estão aumentando.

Vida após o lançamento. Sustentando suporte e atualizações pós-lançamento.
Desenvolvimento contínuo, atualizações rápidas, LiveOps, novo conteúdo regular são essenciais, o que significa que fazer um jogo não é um gasto único e o lançamento não é um destino final.

Alta especialização em todas as áreas é necessária para construir um jogo com valor de negócio.
Transformar o desenvolvimento de jogos em um negócio com ROI é um processo de longo prazo que exige expertise em muitas áreas: desde tecnologia e game design até a construção de economias sólidas, balanceamentos inteligentes e entendimento de como escalar o produto e sua base de jogadores.

Flexibilidade para abraçar novas tecnologias e demandas de mercado.
As novas tecnologias que surgem no mercado de produção de jogos geram certas expectativas e interesse de investidores e jogadores e ditam o futuro. Web3, IA, AR/VR - as equipes devem ser flexíveis para adaptá-las de forma a levar o produto e o negócio a um novo patamar.

Alta especialização, altos custos de Recursos Humanos.
É necessária alta especialização da equipe. O que significa que os custos de Recursos Humanos serão correspondentes.

Não há direito ao erro.
Hoje em dia não há direito ao erro, e o rápido crescimento do mercado exige que você também seja rápido (de preferência mais rápido que os outros), e responsivo às demandas do mercado, preferências dos jogadores, interesses dos investidores, objetivos de negócio dos clientes, etc.

Marketing e publicidade

Aumento dos custos de aquisição.
Os custos de aquisição publicitária estão aumentando. Com um mercado de jogos lotado, a concorrência é maior, o preço dos anúncios está cada vez mais alto. Em 2023, o gasto global em aquisição de usuários para jogos mobile atingiu 29 bilhões de dólares, um aumento de 3,3 bilhões de dólares em relação a 2022. Essa tendência continuou em 2024, com empresas alocando ainda mais orçamento para acompanhar o mercado.

Retenção e engajamento reduzidos devido à grande variedade de opções e distração.
Ao experimentar um novo jogo, os jogadores podem abandoná-lo rapidamente devido à grande variedade de outros jogos oferecidos a eles, reduzindo as chances de retorno sobre o investimento.

Usando as novas tecnologias de forma inteligente para sua estratégia de aquisição de usuários.
A ascensão de novas tecnologias como IA, VR e AR também impactou aqui. Ferramentas de IA estão se tornando essenciais para otimizar nossas campanhas, enquanto AR e VR ajudam a criar uma experiência publicitária imersiva e visam aumentar a aquisição e o engajamento dos jogadores.

Preferência por conteúdo social de influenciadores e gerado por usuários.
Há uma preferência óbvia por conteúdo social e de influenciadores. No entanto, com a concorrência e a saturação de conteúdo aqui - é preciso um enorme trabalho para alcançar sucesso com isso, além de investimentos constantes em anúncios em plataformas sociais para acompanhar os concorrentes e permanecer visível.

Poucas chances de crescimento orgânico.
As plataformas sociais - todas - estão saturadas, tornando mais difícil crescer organicamente sem investimento constante.

Demanda por influenciadores, recomendações de pares, abordagem pessoal e autenticidade.
A publicidade tradicional é menos eficaz - os jogadores agora ignoram mais os anúncios e optam por confiar em influenciadores e recomendações de pares. Por outro lado, grandes influenciadores promovendo ativamente jogos por recompensa podem não ser tão eficazes, porque os jogadores percebem quando é uma resenha comprada. Quanto mais hype e lixo há nas redes sociais, mais sentimos a necessidade de algo genuíno, e as comunidades de jogadores não são exceção.

Omnichannel não é novidade - mas aprenda a equilibrar ainda melhor.
Com as novas preferências publicitárias como influenciadores, conteúdo gerado por usuários, etc, torna-se mais difícil prever os resultados e analisá-los. Escolher a estratégia para um escalonamento eficaz se torna mais difícil, o ROI se torna cada vez menos previsível em comparação com a publicidade tradicional. Equilibrar entre todos os canais de crescimento significa aprender a fazer malabarismo melhor.

Conclusão sobre Produção de Jogos

Com certeza os jogos estão crescendo. Estão sendo introduzidos em todas as esferas da vida e dos negócios (do jogo tradicional à educação e manufatura), adquirindo novas formas (gamificação de marcas, tutoriais de jogos interativos, anúncios jogáveis, jogos instantâneos), impulsionando inovações tecnológicas (web3, IA, VR, etc) e se espalhando para novas plataformas (como o recente boom do Telegram).

O crescimento adicional é inevitável, mas apenas os mais fortes sobreviverão.